Etiquetas
4.6 Etiquetas
Si las categorías son la estructura organizativa amplia de un sitio WordPress, las etiquetas son los descriptores específicos y granulares. Una entrada sobre «Senderismo en Andalucía» podría estar en la categoría «Viajes > España», pero tendría etiquetas como «montaña», «rutas», «naturaleza», «Andalucía», «verano». Las etiquetas permiten conexiones más refinadas entre contenidos, facilitando el descubrimiento de entradas relacionadas que comparten características específicas sin estar necesariamente en la misma categoría.
En este apartado explorarás la función de las etiquetas, cómo crearlas y gestionarlas, las diferencias clave entre categorías y etiquetas, y estrategias para mantener un sistema de etiquetado coherente que beneficie tanto a usuarios como a SEO.
Diferencia entre categorías y etiquetas
Aunque ambas sirven para clasificar contenido, las diferencias son significativas. Las categorías son jerárquicas (pueden tener relaciones padre-hijo) y limitadas en número (un sitio típicamente tiene 5-15 categorías principales). Las etiquetas son planas (no jerárquicas) e ilimitadas, permitiendo especificidad granular. Cada entrada debe estar en al menos una categoría, pero las etiquetas son opcionales.
En términos de navegación, los lectores esperan encontrar categorías en el menú principal, mientras que las etiquetas aparecen típicamente al final de entradas, en barras laterales, o en nubes de etiquetas. Desde el punto de vista SEO, las categorías crean estructuras temáticas amplias para motores de búsqueda, mientras que las etiquetas permiten descubrimientos cruzados entre temas relacionados.
Acceso al gestor de etiquetas
Para gestionar etiquetas, dirígete a Entradas en el menú lateral y selecciona Etiquetas. Se abrirá una página similar a la de categorías, mostrando todas las etiquetas existentes con sus slugs y número de entradas asignadas a cada una.
A diferencia de las categorías, el gestor de etiquetas es más simple: no hay jerarquía, opciones padre-hijo, ni formulario de edición extenso. Simplemente ves el listado de etiquetas con opciones rápidas de edición o eliminación.
Creación de etiquetas al redactar entradas
La forma más común de crear etiquetas es durante la redacción de una entrada. En el panel lateral del editor, bajo el campo de etiquetas, simplemente escribes las etiquetas separadas por comas. WordPress automáticamente sugiere etiquetas existentes mientras escribes, lo que favorece la reutilización de etiquetas y la consistencia del sitio.
Cuando escribes una palabra nueva que no existe como etiqueta, WordPress te permite crearla al pulsar tabulador o Enter. Se crea automáticamente y se asigna a la entrada. Esta forma de creación es más rápida que acceder al gestor de etiquetas, especialmente cuando redactas múltiples entradas.
Creación y edición desde el gestor de etiquetas
También puedes crear etiquetas previamente desde el gestor. Esto es útil si deseas establecer una estructura de etiquetas estándar antes de comenzar a redactar. El formulario Añadir nueva etiqueta en el lado derecho incluye campos para nombre, slug y descripción.
La descripción de una etiqueta es a menudo pasada por alto, pero es valiosa. Algunos temas la muestran en la página de archivo de la etiqueta, y es útil como referencia interna para mantener consistencia. Por ejemplo, en la etiqueta «marketing digital», podrías describir: «Estrategias de marketing realizadas principalmente a través de canales digitales como redes sociales, email y publicidad online».
Para editar una etiqueta, haz clic en su nombre en el listado. Puedes cambiar el nombre o slug, aunque cambiar el slug altera el URL, potencialmente rompiendo enlaces externos. Como con categorías, considera redirecciones 301 si el slug es muy antiguo y frecuentemente enlazado.
Gestión de etiquetas redundantes y limpieza
Con el tiempo, es fácil acumular etiquetas redundantes o poco utilizadas. Podrías tener tanto «WordPress» como «Wordpress» (diferente capitalización), «desarrollo web» y «web development» (sinónimos), o «tutorial» asignado a solo una entrada vieja. Para mantener un sistema limpio:
Revisa periódicamente el listado de etiquetas, identificando redundancias. Si tienes «SEO» y «posicionamiento en buscadores» haciendo esencialmente lo mismo, decide cuál conservar. Puedes editar las entradas de una etiqueta para cambiarlas a la otra, y después eliminar la redundante.
Para eliminar una etiqueta, accede al gestor de etiquetas, pasa el ratón sobre su nombre y haz clic en Eliminar. Las entradas asignadas a esa etiqueta simplemente pierden esa etiqueta sin ser eliminadas.
Estrategia de etiquetado coherente
Una buena práctica es documentar tus convenciones de etiquetado. Por ejemplo: usar siempre minúsculas, usar términos singulares («blog» no «blogs»), limitar a máximo 8 etiquetas por entrada (para evitar sobrecargar), y utilizar sustantivos en lugar de verbos o adjetivos.
Es útil crear un conjunto de etiquetas «estándar» que se reutilizan frecuentemente, junto con etiquetas «ocasionales» para contenido especializado. Si escribes regularmente sobre «marketing», «SEO», «diseño web» y «desarrollo», establece esas como etiquetas estándar que casi toda entrada tendrá. Luego añade etiquetas ocasionales según el contenido específico.
Etiquetas y descubrimiento de contenido
Las etiquetas mejoran significativamente el descubrimiento de contenido relacionado. Al final de una entrada sobre «estrategia de contenido», si tienes etiquetas como «marketing», «blogs», «editorial», los lectores pueden hacer clic en cualquiera de esas etiquetas para encontrar otros artículos relacionados que no necesariamente están en la misma categoría.
Algunos temas también generan automáticamente secciones «Entradas relacionadas» basadas en etiquetas compartidas, o muestran una nube de etiquetas en la barra lateral que permite navegación visual. Estas características mejoran significativamente las métricas de compromiso (tiempo en sitio, páginas vistas por sesión) y reducen la tasa de rebote.
Ejemplo práctico: Sistema de etiquetado para blog de emprendimiento
Supongamos que administras un blog sobre emprendimiento. Estableces estas etiquetas estándar: «startup», «emprendedor», «negocio», «finanzas», «marketing». Después, para cada entrada, además de estas estándar, añades etiquetas ocasionales según el tema específico. Una entrada sobre crowdfunding tendría etiquetas: startup, emprendedor, finanzas, crowdfunding, inversión, capital. Otra sobre redes sociales para pequeños negocios: negocio, marketing, redes sociales, SMM, pequeña empresa. De esta forma, un lector interesado en finanzas encuentra tanto sobre inversión tradicional como crowdfunding, mientras que otro buscando contenido sobre pequeñas empresas descubre estrategias de marketing y recursos financieros. La nube de etiquetas muestra las más usadas en mayor tamaño, permitiendo navegación visual rápida.
Etiquetas y SEO
Desde una perspectiva SEO, las etiquetas crean páginas de archivo adicionales en tu sitio. Si tienes 50 etiquetas, tienes 50 URLs adicionales potencialmente indexables por buscadores. Sin embargo, esto puede ser perjudicial si tienes demasiadas etiquetas con contenido duplicado o muy poco contenido único. Las mejores prácticas SEO sugieren: mantener un número manejable de etiquetas (menos de 50 para sitios pequeños), escribir descripciones de etiqueta únicas que expliquen el tema, y considerar marcar etiquetas como «noindex» en plugins SEO si tienen muy poco contenido.
Ideas clave
- Las etiquetas son descriptores granulares y planas (no jerárquicas) que complementan las categorías, permitiendo conexiones específicas y descubrimiento cruzado entre entradas de diferentes temas.
- Se crean más fácilmente durante la redacción de entradas, donde WordPress sugiere etiquetas existentes, favoreciendo reutilización y consistencia del sistema de etiquetado.
- A diferencia de categorías, las entradas no requieren necesariamente etiquetas, y eliminar una etiqueta simplemente la remueve de las entradas sin borrar esas entradas.
- Una buena estrategia de etiquetado define convenciones (minúsculas, singular, máximo 8 por entrada) y distingue entre etiquetas estándar reutilizables y ocasionales para contenido especializado.
- Las etiquetas mejoran SEO creando páginas de archivo temáticas, pero el exceso de etiquetas puede resultar en contenido duplicado, por lo que deben gestionarse proactivamente.
- Las nubes de etiquetas y secciones de entradas relacionadas basadas en etiquetas significativamente mejoran el compromiso del usuario y el descubrimiento de contenido relacionado.