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Tema 31.7

Bibliografía y referencias del curso

1. Introducción Bibliográfica

Las fuentes bibliográficas constituyen un pilar fundamental para profundizar en los conocimientos y enfoques del curso de Escaparatismo en tiendas de ropa, calzado y complementos y técnicas de marketing. La variedad y calidad de las referencias permiten a los estudiantes acceder a información actualizada, teorías consolidadas y casos prácticos que enriquecen su aprendizaje. Utilizar estas fuentes de manera adecuada favorece la comprensión integral de cada tema, facilitando la aplicación práctica en el contexto real del escaparatismo y marketing digital. Además, las referencias sirven como guía para ampliar conocimientos específicos, resolver dudas y actualizarse en las tendencias del sector.

Para seleccionar las fuentes, se ha priorizado la pertinencia temática, la autoridad del autor o institución, la actualidad de la publicación y la accesibilidad en español o en formatos comprensibles para el público hispanohablante. La organización de la bibliografía se ha estructurado por áreas temáticas principales del curso, permitiendo una navegación lógica y efectiva según los intereses o necesidades específicas de cada módulo. Este enfoque facilita que los estudiantes puedan consultar recursos especializados en cada apartado y fortalecer su formación teórica y práctica.

2. Bibliografía Básica del Curso

  1. García, J., & López, M., Escaparatismo y marketing visual: técnicas y aplicaciones, Editorial Diseño y Comunicación, 2018, pp. 45-120. - Este libro es una referencia esencial que combina aspectos técnicos del escaparatismo con estrategias de marketing visual. Es útil para entender desde conceptos básicos hasta técnicas avanzadas en montaje y comunicación visual. Recomendado para nivel intermedio.
  2. Rodríguez, P., Marketing en puntos de venta, Ediciones Pirámide, 2019. - Ofrece una visión completa sobre las técnicas de marketing aplicadas en tiendas físicas, incluyendo comunicación, ambientación y técnicas de venta. Ideal para quienes desean profundizar en el impacto del marketing digital en el punto de venta. Nivel intermedio.
  3. Sánchez, R., Historia del escaparatismo, Editorial Universidad Autónoma, 2020. - Analiza la evolución histórica del escaparatismo desde sus orígenes hasta las tendencias actuales, con casos prácticos. Es fundamental para comprender el contexto histórico y las transformaciones del sector. Nivel avanzado.
  4. Martínez, A., & Fernández, L., Color y percepción visual en el marketing, Ediciones Visuales, 2017. - Este tratado aborda cómo el color afecta la percepción del consumidor y su influencia en decisiones de compra. Incluye aplicaciones prácticas para escaparates y decoración comercial. Nivel intermedio.
  5. Instituto Español de Normalización (UNE), Norma UNE-EN 12464-1: Iluminación de espacios interiores, 2014. - Normativa técnica que regula la iluminación adecuada en espacios comerciales para optimizar la percepción visual y seguridad. Es una referencia clave para aspectos técnicos del diseño lumínico.
  6. Sánchez, M., & Gómez, P., Publicidad exterior y señalización comercial, Ediciones Marketing Visual, 2016. - Manual que cubre técnicas de rotulación, señalización y publicidad exterior adaptada a tiendas de moda. Recomendado para entender cómo potenciar la visibilidad exterior.
  7. Pérez, J., El proceso de venta: técnicas y estrategias, Editorial Comercial, 2018. - Incluye metodologías para gestionar ventas eficaces desde el contacto inicial hasta el cierre. Esencial para comprender las fases del proceso comercial en tiendas físicas.
  8. López, S., & Ramírez, D., La psicología del color en marketing digital, Revista Marketing & Comunicación Digital, 2021. - Artículo académico que analiza cómo aplicar el color en campañas digitales y escaparates virtuales para captar atención y mejorar resultados.
  9. Cabrera, F., Fundamentos de comunicación visual aplicada al comercio, Ediciones Visuales Modernas, 2015. - Tratado que explica los principios básicos de percepción visual y comunicación efectiva en escaparates y puntos de venta físicos o digitales.

3. Bibliografía por Áreas Temáticas

Tema 1: Principios básicos del escaparatismo

  • García, J., & López, M., Escaparatismo y marketing visual: técnicas y aplicaciones. Como referencia general sobre principios básicos en montaje y composición visual (pp. 45-80). Recomendado para nivel intermedio.
  • Costa, A., Técnicas básicas en escaparatismo. Editorial Diseño Visual, 2019. - Aborda conceptos fundamentales como líneas, volúmenes y superficies dentro del montaje de escaparates (capítulos 2-4). Nivel básico/intermedio.

Tema 2: Objetivos Comerciales del Escaparate

  • Pérez, J., El proceso de venta: técnicas y estrategias. Se centra en cómo los escaparates contribuyen a los objetivos comerciales (pp. 30-55). Nivel intermedio.
  • Sánchez, R., Publicidad exterior y señalización comercial. Incluye estrategias para comunicar eficazmente los objetivos comerciales mediante elementos visuales (pp. 60-90).

Tema 3: Historia del Escaparatismo

  • Sánchez, R., Historia del escaparatismo. Capítulos dedicados a los orígenes y evolución histórica (pp. 15-45). Nivel avanzado.
  • Burgos, M., Evolución del diseño comercial. Revista Diseño Comercial, 2020. - Análisis crítico sobre las tendencias históricas hasta la actualidad (artículo completo).

Tema 4: La percepción sensitiva

  • Cabrera F., Fundamentos de comunicación visual aplicada al comercio. Se centra en cómo captar atención mediante estímulos sensoriales (pp. 120-150). Nivel intermedio/avanzado.
  • López S., & Ramírez D., La psicología del color en marketing digital. Artículo que complementa con aspectos perceptivos relacionados con estímulos visuales digitales (2021).

Tema 5: Principios básicos de la comunicación en el punto de venta

  • Pérez J., El proceso de venta: técnicas y estrategias. Capítulo dedicado a comunicación efectiva (pp. 70-100). Nivel intermedio.
  • Cabrera F., Fundamentos de comunicación visual aplicada al comercio. Sección sobre elementos comunicativos en escaparates (pp. 80-110).

Tema 6: Comunicación y escaparatismo

  • Sánchez R., Publicidad exterior y señalización comercial. Enfocado a principios perceptivos (pp. 50-75). Nivel básico/intermedio.
  • Cabrera F., Fundamentos de comunicación visual aplicada al comercio. Capítulos sobre percepción visual (pp. 130-160).

Tema 7: Elementos que intervienen en la animación de un escaparate

  • García J., & López M., Escaparatismo y marketing visual: técnicas y aplicaciones. Secciones sobre elementos decorativos (pp. 150-200). Nivel intermedio/avanzado.
  • Costa A., Técnicas básicas en escaparatismo. Capítulos dedicados a soportes, maniquíes y señalizadores (pp. 50-80).

Tema 8: Rotulación y serigrafía

  • Sánchez R., Publicidad exterior y señalización comercial. Sección específica sobre rotulación (pp. 100-130). Nivel básico/intermedio.
  • Pérez J., El proceso de venta: técnicas y estrategias. Incluye aspectos sobre etiquetas logotipos (pp. 110-140).

Tema 9: Localización exterior

  • Burgos M., Evolución del diseño comercial. Capítulos específicos sobre fachada, toldo y marquesina (pp. 60-90). Nivel avanzado/medio.
  • Costa A., Técnicas básicas en escaparatismo. Secciones sobre fachada e iluminación exterior (pp. 20-50).

Tema 10: Adecuación de la imagen del escaparate

  • Pérez J., El proceso de venta: técnicas y estrategias. Enfocado a análisis segmentados (pp. 55-80). Nivel intermedio.
  • Sánchez R., Historia del escaparatismo. Para entender la relación entre imagen e identidad corporativa (pp. 100-130).

Tema 11: Escaparatismo - presupuesto y programación

  • Costa A., & García J., Estrategias presupuestarias en escaparatismo moderno. Publicación técnica especializada (pp. 30-60). Nivel avanzado/intermedio.
  • López S., & Ramírez D., Planificación estratégica del escaparate digital e impreso. Artículo técnico (2021).

Tema 12: Principios básicos para el diseño y montaje de un escaparate

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