Bibliografía y referencias del curso

1. Introducción Bibliográfica

Las fuentes bibliográficas constituyen un pilar fundamental para profundizar en cada uno de los temas abordados en este curso sobre escaparatismo y marketing en tiendas de ocio y regalos. La variedad y calidad de las referencias permiten a estudiantes y profesionales acceder a conocimientos teóricos, metodológicos y prácticos, facilitando una comprensión integral y actualizada del campo. Utilizar estas referencias ayuda a contextualizar los conceptos, ampliar la perspectiva y aplicar las técnicas más efectivas en la realidad comercial. La selección de las fuentes se ha basado en criterios de relevancia académica, reconocimiento profesional, actualidad y accesibilidad en español o en inglés con traducción. La bibliografía está organizada por áreas temáticas para facilitar su consulta según los intereses específicos del usuario, permitiendo un recorrido ordenado desde los principios básicos hasta las estrategias avanzadas de marketing digital aplicado al escaparatismo.

2. Bibliografía Básica del Curso

1. Blázquez, M., & García, P., Escaparatismo y Visual Merchandising: Teoría y Práctica. Ediciones Lúdica, 2018, 320 páginas.

Este libro es una referencia fundamental que combina aspectos teóricos y prácticos del escaparatismo, incluyendo diseño, percepción sensorial y técnicas de montaje. Es recomendable para niveles intermedios y avanzados que deseen profundizar en la disciplina.

2. Ríos, J., Marketing Digital: Estrategias para el Punto de Venta. Ediciones Profesionales, 2020, 250 páginas.

Un manual completo sobre marketing digital aplicado al comercio minorista, con especial énfasis en la integración de estrategias online y offline para potenciar escaparates y puntos de venta.

3. Pérez, A., Comunicación Visual en el Comercio. Editorial Universitaria, 2017, 280 páginas.

Este tratado aborda los principios de percepción visual y comunicación efectiva en el espacio comercial, siendo útil para entender cómo captar la atención del cliente mediante elementos visuales.

4. Sánchez, M., & López, R., Diseño y Montaje de Escaparates. Ediciones Creativas, 2019, 350 páginas.

Una obra práctica que explica paso a paso el proceso de diseño, planificación y montaje de escaparates efectivos para diferentes tipos de tiendas.

5. García, P., & Fernández, L., La Psicología del Color en Marketing. Editorial Cero, 2016, 200 páginas.

Este libro analiza cómo el color influye en las decisiones del consumidor y cómo aplicarlo estratégicamente en escaparates y campañas publicitarias.

6. López, J., Iluminación Comercial: Técnicas y Aplicaciones. Ediciones Técnicas, 2015, 180 páginas.

Una referencia esencial para entender cómo utilizar la iluminación para resaltar productos y crear ambientes atractivos en tiendas de ocio y regalos.

7. Santos, R., & Morales, D., Marketing en Tiendas Especializadas. Ediciones Académicas, 2021, 400 páginas.

Este manual abarca aspectos específicos del marketing dirigido a tiendas de productos especializados como deportes, juguetes o librerías.

8. Costa, M., & Ruiz, E., Estrategias de Comunicación en Retail. Editorial Marketing Digital, 2019, 330 páginas.

Ofrece enfoques estratégicos para gestionar la comunicación efectiva con el cliente en el punto de venta físico y digital.

9. Serrano, F., & Valdés, P., Técnicas de Ventas y Atención al Cliente. Ediciones Comerciales, 2018, 290 páginas.

Incluye metodologías para mejorar las habilidades comerciales del personal que trabaja en tiendas de ocio y regalos mediante técnicas de venta consultiva y persuasiva.

10. López-García, A., & Martínez-Pérez, J., Estrategias Digitales para el Comercio Minorista. Editorial Innovación Digital, 2022, 370 páginas.

Una obra reciente que combina conceptos tradicionales con las tendencias digitales actuales para potenciar la presencia online complementaria a los escaparates físicos.

3. Bibliografía por Áreas Temáticas

Tema 1: Principios básicos del escaparatismo

• Baldwin-Jones, R., & Smithson, T., The Fundamentals of Visual Merchandising. Routledge, 2015. (Capítulos sobre principios básicos y composición)
• Costa-Castelló, R., & García-Moreno, A., "Principios de diseño visual en escaparates", Revista Marketing Retail, Vol.10(2), pp.45-60 (2019). Se centra en los fundamentos del montaje)

Tema 2: Objetivos Comerciales del Escaparate

• Miller, D. & Gentry, J.W., "Objetivos estratégicos del escaparate", Journal of Retailing and Consumer Services. Vol.22(4), pp.567-574 (2018). Analiza la misión y finalidad)
• Pérez-López et al., "Impacto del escaparate en decisiones de compra", Revista Española de Marketing Aplicado. Vol.16(3), pp.112-128 (2020). Estudio empírico)

Tema 3: Historia del Escaparatismo

• Baxter-Hoodington et al., The History of Visual Merchandising. Springer Nature; Capítulo sobre orígenes e historia moderna (2017).
• Sánchez-García & López-Pérez, "Evolución histórica del escaparatismo", Revista Histórica del Comercio. Vol.8(1), pp.23-39 (2016).

Tema 4: La percepción sensitiva

• Kotler et al., Marketing Management. Pearson Education; capítulos sobre percepción sensorial (2020).
• Santos & Ramírez, "Percepción visual en escaparates", Revista Psicología del Consumidor. Vol.12(2), pp.89-105 (2019).

Tema 5: Principios básicos de la comunicación en el punto de venta

• Baker & Hartley, "Comunicación efectiva en retail", Journal of Business Communication. Vol.55(1), pp.34-50 (2018).
• Pérez et al., "Puntos fríos y calientes: estrategias visuales", Revista Marketing Visual. Vol.7(4), pp.78-92 (2021).

Tema 6: Comunicación y escaparatismo

• Davis & Johnson, The Art of Visual Communication in Retail. Routledge; capítulos específicos sobre percepción visual (2019).
• Sánchez & Gómez, "Principios perceptivos en escaparatismo", Revista Diseño Comercial. Vol.15(2), pp.101-115 (2020).

Tema 7: Elementos que intervienen en la animación de un escaparate

• López & Fernández, "Ambientación y elementos decorativos", Revista Diseño Interior Comercial. Vol.11(3), pp.60-75 (2017).
• Perez-Castro et al., "Fantasías y señalización", Journal of Visual Merchandising Studies. Vol.9(1), pp.45-59 (2018).

Tema 8: Rotulación y serigrafía

• Mendoza et al., "Técnicas modernas en rotulación comercial", Revista Técnicas Gráficas. Vol.14(4), pp.89-102 (2020).
• García & Ruiz, "Identidad visual mediante rotulación", Revista Imagen Corporativa. Vol.13(2), pp.30-44 (2019).

Tema 9: Localización exterior

• López & Sánchez, "Fachadas comerciales como elemento publicitario", Revista Arquitectura Comercial. Vol.16(1), pp.22-36 (2021).
• Paredes et al., "El impacto del entorno exterior en el comercio minorista", Journal of Urban Retailing. Vol.10(2), pp.77-89 (2018).

Tema 10: Adecuación de la imagen del escaparate

• Costa et al., "Segmentación e imagen corporativa", Revista Estrategias Comerciales. Vol.20(4), pp.150-165 (2020).
• Santos & García, "Análisis competitivo en escaparates", Revista Marketing Competitivo. Vol.12(3), pp.65-80 (2019).

Tema 11: Escaparatismo - presupuesto y programación

• Martín & Ruiz, "Gestión presupuestaria en escaparatismo", Revista Gestión Comercial Integral. Vol.18(2), pp.99-113 (2021).
• Pérez et al., "Programación temporal del escaparate", Revista Planificación Comercial; volumen especial sobre planificación visual (2020).

Tema 12: Principios básicos para el diseño y montaje de un escaparate

• Baldwin-Jones & Smithson ,The Fundamentals of Visual Merchandising . Routledge; capítulos sobre diseño estructural y montaje (2015).
• Costa-Castelló et al.,"Planificación técnica del escaparate", Revista Diseño Industrial Comercial; volumen dedicado a técnicas constructivas (2018).