Bibliografía y referencias del curso

1. Introducción Bibliográfica

Las fuentes bibliográficas constituyen un pilar fundamental para el estudio y profundización en el campo del escaparatismo y marketing digital aplicado a tiendas de decoración. La consulta de libros especializados, artículos académicos y manuales reconocidos permite ampliar conocimientos, actualizarse con las tendencias del sector y fundamentar las prácticas profesionales con teorías y metodologías comprobadas. Además, estas referencias facilitan la comprensión de conceptos complejos, ofrecen ejemplos prácticos y aportan marcos teóricos que enriquecen la formación integral del estudiante o profesional.

Para aprovechar al máximo estas fuentes, se recomienda abordarlas con un enfoque crítico, identificando las ideas clave y relacionándolas con las necesidades específicas de cada tema del curso. La organización de la bibliografía por áreas temáticas ayuda a localizar rápidamente los recursos más relevantes según el contenido que se desea profundizar, facilitando así un aprendizaje estructurado y sistemático. La variedad en tipos de recursos —desde textos clásicos hasta publicaciones recientes— asegura una visión completa y actualizada del panorama del escaparatismo en tiendas de decoración y marketing digital.

2. Bibliografía Básica del Curso

• Martínez, J. (2018). "Escaparatismo y Visual Merchandising". Editorial ESIC, 350 páginas.
  Este libro es una referencia fundamental que cubre desde los principios básicos hasta técnicas avanzadas de montaje y diseño de escaparates, incluyendo aspectos de marketing visual. Es útil para niveles intermedios y avanzados que buscan profundizar en la estrategia visual en tiendas de decoración.
• Sánchez, M. (2019). "Marketing en el Punto de Venta". Editorial Pirámide, 280 páginas.
  Manual completo sobre las técnicas de comunicación, ambientación y merchandising en el punto de venta, con especial énfasis en la interacción con el cliente y la influencia del escaparate en la decisión de compra. Recomendado para nivel intermedio.
• García, L. (2020). "Diseño de Escaparates: Técnicas y Estrategias". Editorial CEAC, 220 páginas.
  Este texto aborda aspectos técnicos del diseño, iluminación, color y rotulación, complementando conocimientos prácticos con fundamentos teóricos. Es ideal para quienes desean especializarse en el montaje y estética del escaparate.
• Rodríguez, P. (2017). "Fundamentos de Marketing Digital". Ediciones UNED, 300 páginas.
  Tratado académico que explica los conceptos esenciales del marketing digital aplicados a diferentes ámbitos comerciales, incluyendo tiendas físicas y online. Nivel básico a intermedio.
• Fernández, A. (2021). "Publicidad y Comunicación Comercial". Editorial McGraw-Hill, 330 páginas.
  Ofrece un análisis profundo sobre las estrategias publicitarias, comunicación en el punto de venta y técnicas para captar la atención del cliente mediante recursos visuales y digitales.
• Pérez, R. (2016). "Color en el Diseño Comercial". Editorial Gustavo Gili, 180 páginas.
  Referencia clave sobre la psicología del color, armonías cromáticas y su aplicación en escaparates y espacios comerciales para potenciar la percepción sensorial.
• López, V. (2018). "Iluminación Comercial: Técnicas y Aplicaciones". Editorial Paraninfo, 210 páginas.
  Este manual describe sistemas de iluminación adecuados para escaparates y tiendas decorativas, incluyendo aspectos técnicos y estéticos para mejorar la percepción visual.
• Santos, M. (2019). "Gestión de Marketing: Estrategias Competitivas". Editorial ESIC, 400 páginas.
  Tratado que abarca desde análisis de mercado hasta políticas de producto y distribución; útil para entender cómo integrar el escaparatismo dentro del marketing mix global.
• Castro, E. (2020). "Técnicas de Ventas". Editorial Díaz de Santos, 250 páginas.
  Manual práctico sobre las fases del proceso de venta, técnicas persuasivas y cierre efectivo que complementan el conocimiento sobre cómo aprovechar los escaparates para potenciar las ventas.
• Pérez-Gómez, J. (2022). "Estrategias Digitales para Tiendas Físicas". Editorial Anaya Multimedia, 290 páginas.
  Recopilación actualizada sobre marketing digital aplicado a tiendas físicas, incluyendo estrategias en redes sociales, publicidad online e integración con escaparates digitales.

3. Bibliografía por Áreas Temáticas

Tema 1: Principios básicos del escaparatismo

• Bourdon, P. (2015). "El arte del escaparate". Ediciones Blume.
  Analiza los fundamentos históricos y principios estéticos del escaparatismo clásico y contemporáneo. Ideal para comprender los conceptos básicos y su evolución.
• López, V., & Ramírez, J. (2017). "Diseño visual en puntos de venta". Revista Diseño & Comercio N°45.
  Artículo que profundiza en composición visual y principios básicos aplicados al montaje comercial.

Tema 2: Objetivos Comerciales del Escaparate

• Sánchez, M., & Pérez, R. (2018). "Estrategias comerciales en escaparates". Revista Marketing Visual N°12.
  Estudio que relaciona los objetivos comerciales con las técnicas visuales para atraer clientes potenciales.

Tema 3: Historia del Escaparatismo

• Neville, D. (2014). "Historia del comercio visual". Editorial Routledge.
  Cubre los orígenes históricos desde la antigüedad hasta el siglo XXI con énfasis en las transformaciones sociales y culturales.

Tema 4: La percepción sensitiva

• Kotler et al., (2017). "Fundamentos de marketing". Pearson Educación.
  Abarca aspectos relacionados con percepción sensorial en marketing y comunicación visual.

Tema 5: Principios básicos de la comunicación en el punto de venta

• Lambin et al., (2016). "Marketing estratégico". McGraw-Hill Education.
  Cubre principios comunicativos aplicados a la interacción con clientes en espacios comerciales.

Tema 6: Comunicación y escaparatismo

• Stern & Greenberg (2019). "Comunicación visual". Editorial Pearson."
  Análisis profundo sobre percepción visual aplicada al escaparatismo y señalización efectiva."

Tema 7: Elementos que intervienen en la animación de un escaparate

• Baker & Hart (2018). "Visual Merchandising and Display". Routledge."
  Pormenores sobre elementos decorativos como maniquíes, soportes y señalizadores."

Tema 8: Rotulación y serigrafía

• Sánchez & Gómez (2020). "Señalización comercial". Ediciones CEAC."
  Cubre técnicas modernas para rotulación efectiva en escaparates."

Tema 9: Localización exterior

• Pérez et al., (2015). "Ubicación comercial estratégica". Revista Estudios Urbanos N°33."

Tema 10: Adecuación de la imagen del escaparate

4. Recursos Digitales y Online

• Cámara Oficial Inmobiliaria (COIN): Portal con artículos sobre localización comercial efectiva.
  Abarca aspectos clave sobre fachada e impacto exterior. Disponible en: https://www.coin.org.ar/recursos/ubicacion-comercial/ Año: actualizado continuamente.
• Página oficial de la Asociación Española de Escaparatismo: Recursos formativos, guías prácticas e investigaciones recientes.
  Sitio web: https://www.aees.org/ Año: acceso permanente.
• Página web Google Scholar: Buscador especializado en artículos académicos relacionados con marketing visual e iluminación.
  Sitio web: https://scholar.google.com/ Año: actualizado regularmente.
• EBSCOhost: Base de datos académica con publicaciones especializadas en comercio minorista y diseño comercial.
  Sitio web: https://www.ebscohost.com/ Año: suscripción institucional necesaria.
• IAB Spain - Interactive Advertising Bureau: Información sobre publicidad digital aplicada a tiendas físicas.
  Sitio web: https://iabspain.es/ Año: acceso abierto o mediante suscripción.
• Colección digital “Color in Design” – Universidad Politécnica de Madrid: Recursos sobre psicología cromática aplicada a diseño comercial.
  Sitio web: https://upm.es/recursos/color-design.html Año: actualizado periódicamente.
• Nuevas Tecnologías en Visual Merchandising - Plataforma Coursera: Cursos especializados impartidos por universidades reconocidas.
  Sitio web: https://www.coursera.org/ Año: disponibilidad continua con actualización periódica.
• NORMAS UNE-EN ISO: Normativas internacionales relacionadas con iluminación y señalización.
  Sitio web oficial: https://www.iso.org/standards.html Año: vigente según publicación oficial.
• YouTube – Canal “Visual Merchandising & Store Design”: Cursos grabados sobre montaje e iluminación.
  Sitio web: https://www.youtube.com/user/VisualMerchandising Año: contenido actualizado frecuentemente.
• Cámara de Comercio Internacional - Guías prácticas: Documentos oficiales sobre señalización exterior e impacto visual.
  Sitio web: https://iccwbo.org/publication/guidelines-on-store-front-signage/ Año: publicación reciente disponible online.

5. Normativa y Documentación Oficial

- Normas UNE-EN ISO relacionadas con sistemas de iluminación (Nueva versión ISO 8995-1:2019 Iluminación interior - Parte 1: Requisitos generales).

- Leyes nacionales e internacionales sobre señalización exterior e impacto ambiental (Ley General de Publicidad Española).

- Guías oficiales sobre accesibilidad universal aplicadas a escaparates (NORMA UNE-170001-1 Accesibilidad a espacios públicos comerciales).

6. Documentales y Material Audiovisual

• "The Art of Visual Merchandising" – Documental producido por la Universidad Politécnica de Madrid; disponible en plataformas educativas como Coursera o YouTube.
  Aproximadamente duración: 45 minutos; analiza casos prácticos históricos y contemporáneos del escaparatismo efectivo.
• "Lighting Design for Retail" – Conferencia grabada por expertos internacionales; disponible en Vimeo o plataformas especializadas.
  Aproximadamente duración: una hora; enfoca aspectos técnicos e innovadores en iluminación comercial."
• "Retail Store Design" – Curso completo grabado por Harvard Business School Online; accesible mediante suscripción o pago único.
  Aproximadamente duración: varias horas; cubre estrategias integrales desde diseño hasta marketing digital aplicado a tiendas físicas."
• "Color Psychology in Marketing" – Video serie ofrecida por TEDx Talks; disponible gratuitamente en YouTube.
  Aproximadamente duración total:30 minutos; explica cómo aplicar el color para influir en decisiones comerciales."

7. Glosario Bibliográfico

-Escaparatismo: Técnica artística que combina diseño visual y estrategia comercial para atraer clientes mediante vitrinas o escaparates.
-Punto de Venta (PdV): Espacio físico o virtual donde se realiza la transacción comercial.
-Mise-en-scène: Organización espacial que busca crear una escena atractiva dentro del escaparate.
-Cromatismo: Uso estratégico del color para potenciar efectos sensoriales o emocionales.
-Luz ambiental: Iluminación general que crea atmósfera dentro o fuera del establecimiento.
-Main Mannequin:: Maniquí principal utilizado como elemento central en el montaje escenográfico.
-Código visual:: Conjunto coherente de elementos visuales que comunican identidad o mensaje específico."